Markalaşma ve Turquality Destekleri

Marka ve Turquality Desteği: Firmaların Madrid protokolüne taraf ülkelerden birinde tescilli markasıyla yurt dışına açılarak, markalarını dünyada bilinir bir marka haline getirmek istemesi durumunda, Ticaret Bakanlığı tarafından sağlanan desteklerdir.

Desteğin Amacı: Türkiye'de belli bir marka bilinirliği olan ve belli bir kurumsallığa ulaşmış olan şirketlerin, tanıtımdan danışmanlığa, yurtdışı birim kiradan pazara giriş belgelerine olmak üzere geniş bir skalada birçok enstrüman ile desteklenmeleri suretiyle kurumsal kapasitelerini geliştirmeleri, uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla global bir oyuncu olabilmeleri ve söz konusu markalar aracılığıyla, olumlu Türk malı imajının oluşturulması ve yerleştirilmesi amaçlanmaktadır.

Desteğin Kapsamı: Marka ve Turquality Desteğine İlişkin Genelge kapsamında; Marka/Turquality destek programlarında yer alan şirketlerin yurt dışında gerçekleştirdikleri tanıtım harcamaları, yurtdışı fuarlara katılım ve fuarda gerçekleştirdikleri tanıtım giderleri, kurumsal kapasitelerini geliştirmeye ve hedef pazarlarda avantaj yakalamaya yönelik alacakları yönetim, bilişim ile sürdürülebilirlik konularındaki danışmanlıklara ilişkin harcamaları, yurt dışında alacakları depolama hizmeti ile yurt dışında kiralayacakları mağaza, ofis, depo vb. birimlere ilişkin kira, temel kurulum ve konsept mimari çalışma harcamaları, tasarım ve ürün geliştirmeye yönelik istihdam edecekleri mühendis ve tasarımcıların maaş giderleri, patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tescili ile yurtdışı marka tescili, yenilenmesi ve korunmasına ilişkin harcamaları, yurtdışı bir pazara açılmak için zorunlu olan veya pazara girişte avantaj sağlayan pazara giriş belgesi, ruhsatlandırma ile klinik test işlemlerine ilişkin giderleri ve son olarak rakip analizi, rakip ürün analizi, kullanıcı deneyimi, segmentasyon, rekabet, imaj, algı vb. konularda yapılacak pazar araştırması çalışması ve raporlarına ilişkin harcamaları % 50 oranında desteklenmektedir.

Desteğe Kimler Başvurabilir: 6102 sayılı Türk Ticaret Kanununun 124 üncü maddesinde belirtilen şirketler ile 1163 sayılı Kooperatifler Kanunu ve 4572 sayılı Tarım Satış Kooperatif ve Birlikleri Hakkında Kanun hükümleri çerçevesinde ticari veya sınai faaliyette bulunan kooperatif ve birlikler.

I) Marka Destek Programı veya Turquality Destek Programına girmeye hak kazanan firmaların aşağıda yer alan harcamalarının % 50'si Ticaret Bakanlığı tarafından karşılanmaktadır;
a) Yurt dışında açılacak olan ofis/mağaza/depo ve showroomların kiraları/kurulum/dekorasyon harcamaları
b) Franchise desteği kira ve kurulum/dekorasyon harcamaları
c) Tanıtım harcamaları
d) Yurtdışı fuar harcamaları
f) Marka, patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tescili harcamaları
g) Tasarım ve ürün geliştirme konularında istihdam edilecek olan moda/endüstriyel ürün tasarımcısı ve mühendis harcamaları
h) Pazar araştırması çalışması ve raporlarına ilişkin harcamalar
ı) Yurtdışı pazarlara girişte zorunlu olan veya avantaj sağlayan kalite, çevre belgeleri/sertifikaları, insan can, mal emniyet ve güvenliğini gösterir işaretler, ruhsatlandırma, test, klinik test harcamaları.
II) Firmalar; Marka Destek Programına kabul edilmeleri halinde, 4 yıl boyunca destekten yararlanabilmektedir.
III) Turquality Destek Programına kabul edilen firmalar, faaliyet gösterdikleri her bir ülke için 5 yıl boyunca destekten yararlanabilmektedir.
IV) Marka Destek Programından faydalanan bir firma, sonrasında Turquality Desteğinden yararlanmak için başvuruda bulunabilir. 

a) Firmaların Türkiye'de tescilli bir markası ve yurt dışından en az bir ülkede (Madrid Protokolüne taraf olan) tescilli bir markasının olması gerekir.
b) Son üç takvim yılının üçünde de ihracat yapmış olmak ve bu üç yılın ihracat ortalamasının en az 3 Milyon ABD Doları olması gerekiyor.
c) Firmaya ait markanın en az 1 yıl önce yurt içinde ve yurt dışında tescilli olması ve yurtiçi tescilinin yurtdışı tescilinden önce yapılmış olması gerekmektedir.
d) Başvuruda bulunan firmanın yurtiçi tescili ve yurtdışı tescilinin de aynı firma adına olması gerekmektedir.
e) Başvuruda bulunan firmanın markasında Türk Malı imajına zarar verecek herhangi bir ifade, sembol, şekil veya işaret yer almamalıdır.
f) Marka/Turquality desteklerinden faydalanmak için şirketlerin, öncelikle Bakanlık tarafından ilgili program kapsamına alınması gerekir. Kapsama alınan şirketlerin ödeme başvuruları incelemeci kuruluşa yapılır ve burada sonuçlandırılır.
g) Marka destek prpgramında yer alan şirketler desteklerden 4 yıl süresince, Turquality destek programında  yer alan şirketler ise program kapsamında kaldıkları süre boyunca faydalanabilirler.
h) Şirketlerin desteklerden yararlanabilmeleri için, Marka/Turquality destek programı kapsamına alınan markalarına ilişkin Bakanlık tarafından yetkilendirilen danışmanlık şirketlerince gerçekleştirilecek gelişim yol haritası yaptırmaları gerekmekte olup, aynı marka için bu destekten azami bir kez faydalanılır.
ı) Bir holding/şirketler topluluğunun aynı anda en fazla 6 markası destek kapsamında olur.
i) Ticaret Bakanlığının hedef ülke ve hedef sektör uygulaması kapsamında % 50 olan destek oranı % 75'e kadar çıkabilmektedir.
j) Destek limitleri, her takvim yılı başında (TÜFE+Yİ-ÜFE)/2 oranında güncellenir.